《憤怒的小鳥：星球大戰2》獨選百度首發原因

時間：2013/10/23 10:12:00 編輯：Ocean

前移動應用分發市場正在展開大戰，各大分發廠家開始拉攏各大知名游戲公司，而各家游戲公司基于利益也有自己的選擇，各有各的理由。中秋節，百度系獨家首發了《憤怒的小鳥星球大戰2》，頗受關注。國際知名的游戲公司 rovio為何僅選擇百度91獨家首發，放棄360、豌豆莢、安智、騰訊等應用分發平臺，個中原因值得回味，筆者試從百度的硬性實力和軟性實力兩方面進行客觀分析。

硬實力：百度91強大的流量分發能力

移動應用分發能力是游戲開發商和開發者最為看重的硬實力，將是第一考量，百度91的“魅力”也正在于此。

首先看下數據，百度收購91后，覆蓋了中國超過50%的安卓智能機用戶，截止今天7月，百度91的應用日分發總量就已經超過6900萬。百度91在分發能力上中國第一，這應當是ROVIO這樣的大公司所最看重的。

除了應用商店之外，百度還有一個強大的分發渠道——移動搜索。相較應用商店，移動搜索的優勢在于能夠滿足用戶的精準需求，實現持續分發。百度移動搜索近幾年成長很快，目前百度移動搜索產品日活躍用戶總數已過億，這給百度移動分發帶來強大的推動力。根據艾瑞最新發布的《2013年Q1中國搜索引擎市場核心數據報告》數據顯示，百度坐擁移動端80%的搜索市場份額，這是無人可比的優勢。

隨著91無線的加入，百度輕應用的面世，在“移動搜索+應用商店”雙核分發支持下，百度已經實現了對用戶的全面覆蓋，形成了移動應用分發超級入口。這對任何一款應用和任何一個游戲廠商、開發者來說都具有很強的吸引力。

軟實力:百度品牌的全球影響力

任何行業想要做到第一，依靠的絕對是品牌的影響力，尤其渠道上的品牌實力很大程度意味著用戶流量，而在這方面百度品牌的號召力不容小覷。

WPP旗下權威調研公司華通明略發布的2013年“BrandZ最具價值中國品牌50強”中百度品牌位列前四位。除了中國移動、中國工商銀行、中國建設銀行，百度是唯一一家入選的非國有企業，百度的品牌價值評估也高達227億美元。

而91原本就是移動分發第一品牌。雙方合體后，百度+91的品牌效應為應用分發帶來了積極作用。因為在很大程度上，渠道品牌意味著用戶流量。

在此次《憤怒的小鳥星球大戰2》全球首發中，除了百度91，ROVIO公司在安卓平臺上另外選擇的應用商店還有Googleplay、亞馬遜。這也說明了百度91在國際上的品牌影響力足以與之比肩。

綜上所述，百度91一舉斬獲《憤怒的小鳥星球大戰2》中國區首發權其實也在意料之中。作為最大的應用分發平臺，百度91的作用和影響力并不僅限于此。此前，百度方面也曾表示，百度91還將成為百度開發者扶持計劃的一部分，將給予開發者更多的支持。尤其在推廣和運營環節，“百度+91”會是一種 “1+1>2”的效果。未來，對于更多的游戲開放商和開發者們來說，百度91已經是必須考慮的首選平臺。