今年初，中國(guó)內(nèi)地長(zhǎng)達(dá)十余年的游戲機(jī)禁令解除，一個(gè)潛在用戶達(dá)4000萬(wàn)、規(guī)模近千億元的市場(chǎng)，由此進(jìn)入了開(kāi)拓和挖掘的起步階段。盡管游戲業(yè)內(nèi)對(duì)主機(jī)游戲市場(chǎng)持觀望態(tài)度，內(nèi)地部分政策上的限制也降低了玩家的熱情，但搶先開(kāi)拓此市場(chǎng)的微軟，還是贏得了不少忠實(shí)粉絲的熱捧。

率先入華的微軟Xbox?One

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自八月初各電商渠道和線下家電賣(mài)場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)啟預(yù)售，至今Xbox?One國(guó)行的預(yù)售量已經(jīng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。此外，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，與Xbox?One國(guó)行于9月23日捆綁同步發(fā)售的《無(wú)冬OL》Xbox版，也贏得了逾九成的預(yù)購(gòu)?fù)婕矣脩簟?

多渠道平臺(tái)出招國(guó)行預(yù)售量達(dá)預(yù)期

盡管Xbox?One國(guó)行的售價(jià)和國(guó)內(nèi)環(huán)境下令人尷尬的“鎖區(qū)”，多少都讓玩家有些失望，但國(guó)行的優(yōu)惠政策也進(jìn)行了大幅度的彌補(bǔ)。在Xbox?One國(guó)行的售價(jià)方面，比大部分國(guó)外地區(qū)高，是因?yàn)閲?guó)外售賣(mài)的主機(jī)是單獨(dú)產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)的服務(wù)已經(jīng)集成了Xbox?One的整個(gè)生態(tài)，贈(zèng)送有3個(gè)月的Xbox?Live金會(huì)員，限量版還包含一年英超視頻播放權(quán)。

Xbox?One國(guó)行兩版本售價(jià)及包含內(nèi)容

在Xbox?One國(guó)行各渠道的優(yōu)惠方面，包括蘇寧、國(guó)美、天貓、京東等在內(nèi)的線上線下銷售渠道，紛紛推出了各種預(yù)售的優(yōu)惠。比如，蘇寧推出了千元大禮包，并在北京、上海、武漢、廣州、重慶、南京6大城市開(kāi)展抽獎(jiǎng)活動(dòng)。國(guó)美則為預(yù)購(gòu)的玩家贈(zèng)送150元的購(gòu)物禮券，還計(jì)劃抽取預(yù)訂用戶免費(fèi)贈(zèng)送游戲主機(jī)，以及游戲手柄等配套周邊產(chǎn)品。各電商渠道平臺(tái)資源的投入，為Xbox?One國(guó)行的預(yù)售提供了不小的助推力。

蘇寧預(yù)售Xbox?One國(guó)行+KINECT豪華版火爆

此外，提供《無(wú)冬OL》Xbox版的完美，在北京、上海和重慶推出首批Xbox?One體驗(yàn)店，通過(guò)O2O2O的模式開(kāi)啟了預(yù)售。作為Xbox?One國(guó)行預(yù)售的主力，微軟官方商城則在預(yù)訂方式上提供了便利，除了支付寶499元預(yù)訂外，其還開(kāi)放了余額寶0元預(yù)售，而上千元的優(yōu)惠券及禮券，也有不小的吸引力。

首發(fā)大作《無(wú)冬OL》Xbox版?zhèn)涫荜P(guān)注

作為Xbox?One國(guó)行的首發(fā)游戲，也是目前該主機(jī)平臺(tái)上唯一的第三方游戲，《無(wú)冬OL》Xbox版與其捆綁同步發(fā)售，也促使其成為了最受關(guān)注的明星大作。在Xbox?One國(guó)行的豪華版和普通版中，《無(wú)冬OL》Xbox版均作為免費(fèi)贈(zèng)送的游戲。這也就意味著，任何購(gòu)買(mǎi)國(guó)行機(jī)的玩家都可以直接體驗(yàn)《無(wú)冬OL》Xbox版。

Xbox One國(guó)行首發(fā)游戲《無(wú)冬OL》Xbox版

不過(guò)，通過(guò)目前的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，并不是所有預(yù)購(gòu)的玩家都對(duì)《無(wú)冬OL》Xbox版有興趣。在隨機(jī)抽取的200名預(yù)購(gòu)?fù)婕抑校?86名玩家表示將會(huì)體驗(yàn)《無(wú)冬OL》Xbox版，達(dá)93%，但仍然有14名玩家明確表示不會(huì)玩，約占一成。

逾九成的玩家將玩《無(wú)冬OL》Xbox版

據(jù)報(bào)道，《無(wú)冬OL》Xbox版是“龍與地下城”規(guī)則背景的歐美魔幻大作，畫(huà)面表現(xiàn)力強(qiáng)勁，保留了手柄操作的精髓，能夠讓玩家體驗(yàn)手柄操控?zé)o鎖定戰(zhàn)斗的精彩，更有承襲D&D規(guī)則的經(jīng)典玩法。同時(shí)，該游戲在研發(fā)過(guò)程中，不僅兼顧了中國(guó)玩家的習(xí)慣，還添加了大量的中國(guó)元素。在付費(fèi)方面，《無(wú)冬OL》Xbox版也順應(yīng)國(guó)內(nèi)玩家的習(xí)慣，直接采用了免費(fèi)模式。

《無(wú)冬OL》Xbox版推行免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式

有業(yè)內(nèi)人士表示，之所以《無(wú)冬OL》Xbox版能獲得如此高的關(guān)注度，除了自身的品質(zhì)過(guò)硬外，其實(shí)行的免費(fèi)策略也有著絕對(duì)的推動(dòng)作用。在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中通行的免費(fèi)模式，應(yīng)用到主機(jī)游戲上，勢(shì)必會(huì)降低國(guó)內(nèi)玩家的不應(yīng)感，《無(wú)冬OL》Xbox版?zhèn)涫荜P(guān)注也是一大佐證。

距離Xbox One國(guó)行正式發(fā)售還有不到二十天的時(shí)間，在多方持續(xù)投入的市場(chǎng)宣傳攻勢(shì)下，其預(yù)售量或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的爆發(fā)。而作為該平臺(tái)首發(fā)陣營(yíng)中的明星產(chǎn)品，《無(wú)冬OL》Xbox版也極有可能掀起國(guó)內(nèi)主機(jī)網(wǎng)游的高潮。