作為與美國E3、科隆國際游戲展、東京電玩展并稱為全球四大游戲展會的本土展會ChinaJoy，無疑是眾多中國玩家心中的驕傲。ChinaJoy的名字在海外資深玩家群體中，也基本無人不知、無人不曉。每年都有一眾海外玩家慕名而來，與中國玩家共同歡聚于“魔都”上海，共赴這場玩家與業界人士的年度盛會。

在中國，ChinaJoy作為泛娛樂展會的全面性與專業度非同類展會可匹敵，媒體也經常將ChinaJoy與美國E3展作不同維度、不同層面的比較。然而兩個展會無論從歷史、性質還是參展游戲種類方面都有較大差別，可謂看似相近、實則大不同的兩大展會。

“地下室”里的E3，與“國”字加持的ChinaJoy

難以想象的是，如今在海外玩家中聲名遠播、聞名遐邇的E3展，起初卻僅僅只是芝加哥電子消費展（CES）中非常不起眼的一個小版塊，它像一顆包裹著燎原之火的種子，在芝加哥McCormick中心的地下室里，默默積蓄羽翼。

能夠促使E3這粒種子蓬發的契機，不僅有游戲市場對相關展會的需求以及美國本土高漲的玩家熱情，還有當時的幾大巨頭游戲廠商對“正面交鋒”的渴望。1995年5月11日，在得到了美國互動數字軟件協會（IDSA）（后發展為美國娛樂協會）的支持后，首屆E3在美國洛杉磯會展中心正式作為獨立展覽舉辦，方寸之間匯集了四百多家游戲廠商，為期三天的展會共聚集了3.8萬參展者。E3的巨大成功令整個游戲行業為之震顫，也將更多的資金吸引到這個領域中來。

與“忍辱負重”的E3不同，首屆ChinaJoy嶄露頭角之際，便獲得了空前的關注度，在國家相關政府部門的指導與支持下，首屆ChinaJoy展會地址選在首都北京市內第一座大型、綜合性展覽館——北京展覽館，此后更是長期定居在我國經濟發展的中心城市上海。

2004年1月16日，首屆ChinaJoy在廣大玩家的翹首以盼下橫空出世，于北京展覽館正式開啟了為期三天的展會，共有15個游戲展商的100 余個游戲角色參與了展會演出，總觀摩人數超過10萬人次。并歷經十余年發展，迅速成長為今天在海內外均有極高知名度的超一流展會品牌。如今的ChinaJoy，擁有令“老大哥”E3和TGS都不敢小覷的強大影響力。

“高冷”的E3和“親民”的ChinaJoy

在主打游戲類別和參展、觀展群體方面，兩家展會也各有千秋，各有側重。首先讓我們將時光的沙漏翻轉，回到兩家展會的初生階段，重溫它們各自值得銘記的重大歷史時刻。

E3是如下三個英文單詞：Electronic（電子）、Entertainment（娛樂）和 Expo（博覽會）的首字母的組合，官方將其定義為“制作中的電視游戲及相關周邊發布會”。E3的誕生契機決定了它將是主機游戲領域內的權威。

對E3稍有關注的玩家朋友們都知道，E3誕生的契機之一便是世嘉（SEGA）、索尼（SONY）和任天堂（Nintendo）等幾家游戲公司的競相角力。在首屆E3前夕，世嘉和索尼的CEO更是紛紛召開新聞發布會，宣布自家將發售的新款次時代主機，預示著接下來將在E3現場發生的“狂風暴雨”。但要論展會現場的贏家則普遍認為是任天堂，當時任天堂的展出場地占據了整個洛杉磯會展中心主會場的四分之一，提供了近百臺SFC和Gameboy機器供到場玩家試玩。首屆E3展會對其后E3展會的發展無不具有示范意義，在E3前必有廠商發布會的這一傳統一直延續至今，每年展會開始前的幾日里各方對自家游戲的宣傳和“叫板”更是為還未開始的展會博足了關注度和眼球。此后索尼、任天堂等老牌游戲廠商便成為了E3幾乎是“逢展必到”的老朋友，它們所主打的游戲類別：單機游戲和主機游戲也成為了E3主要展出的游戲類別。因為展出游戲類型的局限，場館內經常是火藥味十足，E3也由此被業內評論家譽為“電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會”。似乎是為了加固這種印象，就連展覽門票的銷售渠道也有所限制，即使持有展會邀請函，但高昂的票價也會讓很多玩家望而卻步。

ChinaJoy的中文全稱為：中國國際數碼互動娛樂展覽會。與E3相比，ChinaJoy要更加傾向于普羅大眾的全民娛樂。而自近年來“泛娛樂文化”概念火熱，ChinaJoy就更成為海內外泛娛樂文化愛好者的年度嘉年華！

首屆ChinaJoy的展會內容由兩個部分構成。其一便是通過各家廠商精心編寫的腳本來對自家宣傳的游戲內容及特色進行演繹，整個ChinaJoy 展區內最為明顯的“黃金地段”一直被五光十色的Coser表演所包裹，吸引了無數玩家在此駐足。主辦方睿智的選擇了這種話題度和娛樂度兼備的展出方式，在為參展廠商增加更多曝光率和關注度的同時，也奠定了ChinaJoy獨一無二的展會特色。其二則是琳瑯滿目的游戲展示。對于廣大中國玩家來說，開在家門口的ChinaJoy遠要比其它海外游戲展會更具看點。因為參展廠商多為國內游戲開發商，根據統計，當時參展廠商總數為129家，其中國內廠商117家，國際廠商12家，網易、騰訊等如今國產游戲廠商中的佼佼者赫然在列。在展會現場涌現的一批國產大作讓更多玩家開始關注尚處于萌芽階段的中國游戲，更讓外國媒體正視了中國游戲市場的發展潛力。此外，ChinaJoy主辦方擁有對游戲市場靈敏的嗅覺和對行業內新事物的敏感度，一直在不停的為這一國際展會不斷注入新鮮血液：手游、頁游、端游、網游、VR游戲等，包羅萬象，應有盡有。論游戲種類豐富度，ChinaJoy無疑要更勝一籌。

E3與ChinaJoy，2017競相綻放

最后，讓我們來看一看兩家展會的最新動態。

2017 E3電子游戲博覽會于6月10日至6月15日在美國洛杉磯舉行，參展游戲廠商有索尼、微軟、任天堂、暴雪、UBISOFT、EA等。索尼依然圍繞自家游戲主機，公布了多款PS4游戲，其中包括PS4獨占游戲《蜘蛛俠》、《命運2》、《戰神4》等；UBISOFT則主打大熱IP的全新演繹：新《刺客信條》、《孤島驚魂5》和《南方公園：完整破碎》等游戲均有參展；任天堂更是不會錯過這個為新主機任天堂Switch增加曝光度的平臺，《FIFA18》、《超級馬里奧：奧德賽》和更多新作的試玩環節，盡在E3展會中出現。

而以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題的2017ChinaJoy也緊隨其后，即將于7月27日至7月30日在上海新國際博覽中心隆重舉行。2017 ChinaJoy致力于打造全球規模最大的以游戲為主導，覆蓋泛娛樂熱點領域（包括動漫、二次元、電競、直播、互聯網影視與音樂、網絡文學、VR/AR等）的泛娛樂交流平臺。并形成了以中國國際數碼互動娛樂展覽會為核心，同期舉辦國際智能娛樂硬件展覽會（eSmart）、中國國際動漫及衍生品授權展覽會（C.A.W.A.E）在內的“泛娛樂”系列展會品牌矩陣，內容涵蓋了PC網絡游戲、移動游戲、主機游戲、電子競技、動漫、影視、音樂、網絡文學等多種泛娛樂業態，受眾定位玩家、消費者、商務人士及技術開發人員等群體，形成了全球規模最大的數字化泛娛樂跨界融合、泛娛樂全生態產業交流和展示的服務平臺。

一路走來，ChinaJoy始終緊隨時代的步伐，以開放、包容的態度吸引著不同語言、不同種族、不同膚色的業內人士在這個充滿游戲與歡樂的世界里，互相了解、互相交流，并盡其所能的推動游戲產業及泛娛樂產業的蓬勃發展，并將國際上最尖端的游戲大作、智能娛樂硬件、VR/AR“黑科技”在展會上一一展現。對于每一位玩家而言，ChinaJoy從不“怠慢”玩家，在琳瑯滿目的17萬平米展位中，總有那么一個地方，是專為你而設置的。讓你能夠盡情徜徉在泛娛樂的海洋中，乘興而來，盡興而歸，這也是ChinaJoy最大的魅力所在。2017ChinaJoy，讓我們不見不散！

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