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沙盒游戲王者之爭：差異化多樣化布局是關鍵

時間：2017/08/16 13:40:02 編輯：小小小小小小小小蔥

2017年上半年，中國游戲業依舊在探索中穩步前進。據GPC、CNG與IDC《2017年1-6月中國游戲產業報告》數據，中國游戲市場今年上半年實際銷售收入達997.8億元，同比增長26.7%，210.3億元收入增量創2009年以來收入增量新高。在用戶規模趨穩、精品單機游戲市場初露苗頭的背景下，以騰訊游戲、多益網絡為首的各大游戲廠商通過海外合作進入沙盒游戲細分市場。差異化、多樣化布局，不僅是2017年國內沙盒游戲業發展的主旋律，也成為國內游戲市場實現“質變”的關鍵詞。

沙盒新品追求特色避免同質化

在海外精品沙盒游戲入華風潮興起之前，國內游戲用戶對于沙盒游戲的理解不外乎“高自由度”、“非線性”、與“建造玩法”等寥寥數詞。對大部分國人玩家，最具識別度的沙盒游戲莫過于由瑞典Mojang AB和4J Studios在2009年發布的《我的世界》。在人們的認知中，沙盒游戲雖然沒有華麗的畫面和特效，但極高的開放度和自由度、充分發揮人類想象力與創造力的建造玩法總能讓人情不自禁地置身其中，而《我的世界》無疑將這種玩法理念做到了極致。截止2017年2月底，《我的世界》全球銷量累計達1.22億套，月活躍用戶為5500萬。　

《我的世界》驚人的銷量和用戶規模，不僅令大眾察覺沙盒游戲市場巨大的潛力，也讓無數希望入局的游戲廠商開始探尋特色化之路，避免陷入同質化僵局,以期在細分市場分一杯羹。意圖在國內布局沙盒游戲的廠商，以獨特的新品定位吸引精準玩家的做法已成為主流。

差異化布局成主流由量變或將引發質變

從整個市場來看，差異化布局成為主流，也標志著國內沙盒游戲市場逐漸走向成熟。當然，只有當國內游戲廠商從單純地代理海外沙盒游戲占據細分市場，變成到對海外游戲進行研究學習，最終自主研發出屬于自己的沙盒作品時，中國沙盒游戲市場的的發展才能由“量變”引發“質變”。　　　

從這個意義上，國內一線廠商多益網絡似乎已經邁出搶先的一步。多益網絡近期引入國內的3D冒險沙盒名為《傳送門騎士》，這款經由Keen Games研發、505Games授權發行的游戲是一款以高品質畫面、自由建造與RPG冒險玩法為特色的沙盒新品，其布局被稱為《傳送門騎士》“國服IP計劃”，有著相對更為成熟的差異化布局體系。在這個IP計劃中，多益網絡將于2017下半年從海外引進《傳送門騎士》單機PC版、單機移動版，而經過授權自主研發的《傳送門騎士》網游版則計劃在2018年正式推出，適配國內市場加入新職業、新地圖、新BOSS和PVP玩法內容。不難看出，目前國內游戲廠商已經開始一邊在沙盒游戲細分市場尋求市場空白，一邊在自主研發方面努力實踐，尋求國內玩家對沙盒游戲新品全新的興奮點。

沙盒游戲王者之爭勝算各幾何?

在2017Chinajoy中，包括多益網絡《傳送門騎士》、蝸牛游戲《方舟：方塊世界》等一眾沙盒游戲新品剛剛完成在中國的首秀，而騰訊游戲《饑荒聯機版》、360游戲《寶藏世界》、樂逗游戲《泰拉瑞亞》和《我的世界》等一眾在此前曝光過的沙盒游戲也同在競逐之列。隨著眾多沙盒新品紛紛入局，群雄并立的局勢也讓各大游戲廠商之間的勝負更加捉摸不定。讓人確信的是，騰訊游戲無疑在推廣渠道上優勢巨大，但其他廠商并非毫無勝算。在游戲精品化的時代，決定沙盒游戲市場份額的終究是游戲的品質與廠商恰當的運營策略。

可以預見，未來更多游戲廠商將繼續尋求消費市場的空白點，根據不同沙盒游戲的特點，進行細致的定位，合理進行差異化、多樣化布局。在中國沙盒游戲市場逐漸成熟的外環境下，沙盒游戲也不再簡單的是“高自由度”與“非線性”的代名詞，帶有強烈自身特色、給玩家帶來差異化體驗的沙盒新品，都有機會成為細分市場上強而有力的競爭者。沙盒游戲的王者之爭已硝煙四起，但鹿死誰手，仍然是未知之數。