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肯德基和這款游戲玩了場不一樣的聯動場景化營銷還能這么玩

時間：2018/03/12 11:20:02 編輯：杉崎

繼與首席弟子黃子韜刷屏湖南衛視之后，近日多益網絡旗下熱門社交網游《神武3》攜手肯德基的異業聯動，又引發了眾多玩家及網友的關注。這場引爆開學季的場景化營銷，不僅為雙方帶來了諸多流量及品牌美譽，也為玩家們帶來了一場開學季盛宴。

《神武3》攜手KFC助力開學季 “游戲+美食”跨界新玩法

和過往與肯德基的合作不同的是，《神武3》將這場“游戲+美食”的全新探索放在了年輕用戶群體最集中的開學季。除了與廣東500家肯德基門店推出《神武3》主題套餐之外，《神武3》還在五山、大學城等學校聚集地附近開設了一個主題店，三個窗體店。店內布局設計從學生的體驗出發進行延伸，融入了《神武3》的各種游戲元素，整體校園文化氛圍濃郁。

除此之外，《神武3》還推出了H5創意福利活動以及游戲限量珍藏閃卡，為參與的消費者送上各種滿滿的福利。

從線上到線下強強合作下的品牌聯動新思路

相較于忙碌的春節，接捧的開學季無疑更具有廣闊的營銷空間，這也是近年來各大游戲公司搶占的熱門制高點之一。而《神武3》與肯德基以這個時間窗口為切入點的異業跨界合作，在無形之中大大提升品牌聯動的效率。

在線下，主題門店并沒有簡單的展示立繪展架以及各種宣傳資料，而是別出心栽地結合了校園生活片段，將游戲場景、校園場景、生活場景融合在了一起，大大提升了消費者的參與度以及傳播欲。肯德基門店提則通過本次合作，在吸引客流的同時，進一步構建更多元化的玩家線下社交場景，《神武3》強大的社交屬性優勢得到呈現。

而在線上，《神武3》又通過游戲內道具的植入以及開學季攻略海報、暖心告白海報、開學季專題等形式，為這場合作提供了一個能讓玩家及網友們進行參與的話題。線下參與，線上傳播，一上一下之間便形成一個在游戲與餐飲之間流轉的流量閉環。

場景化營銷實現共贏用戶體驗創新無邊界

對于游戲營銷而言，場景化、多元化、細分化已經成為了一種風潮。從目前來看，《神武3》和肯德基的這場場景化營銷，已然做到了相對深度的沉浸式營銷體驗。對參與這場異業合作的消費者以及玩家來說，他們從中得到可能不僅僅只是各種超值的福利以及社交關系的升華，還有基于這場合作所延伸出來的各種情感寄托。而借由這樣一種與開學季主題相對契合的營銷，也將大大提升了他們對“游戲+X”這一概念的認知水平。