元旦已后春節未至，當前時段向來是總結行業過去一年成績和發展的回顧期。近日，多家第三方數據機構紛紛發布年度榜單，本周Quest Mobile就發布了一篇《中國移動互聯網2018年度大報告》。

除了慣例以MAU作為維度，統計全網最具人氣的應用榜單以外，今年Quest Mobile報告還覆蓋了小程序小游戲領域，發布了一張用戶規模Top200的小程序榜單。

為方便觀察分析，GameLook特地從榜單中摘取了小游戲部分。經過統計，2018年微信小游戲呈現出以下幾大特點：

MAU過千萬級小游戲達

截至到2018年12月，月度活躍用戶數達到千萬規模的游戲相關小程序共有31款，五百萬規模的則有52款。

與之相對，同報告內MAU超過千萬的APP手機游戲僅有19款。單從數量上看，千萬用戶規模的產品小游戲已經遠遠領先于APP手游。這從某種程度上體現了小游戲的獨特優勢。

造成這種情況的原因其實不難理解：

1. 核心點就是小游戲引以為傲的“無需下載，點開即玩”特性，去除下載步驟使得用戶進入游戲的成本和心理負擔大大減小；
2. 此外，小游戲包體小的特性，也很好地讓小游戲點擊轉化率相比手游高了一個檔次；
3. 同時，微信10億的月活，與Quest Mobile統計的全網月活設備11.3億非常接近，讓小游戲擁有了和手游同等規模的用戶盤子；
4. 最后，微信小游戲發展起步晚，目前絕對數量不及手游，用戶選擇少產生的漏斗效應多。

現象級產品少

雖然千萬用戶規模的產品的比拼上，手游遠遠落后于小游戲，但是在現象級產品（超過5000或更高MAU）的指標上，小游戲仍和手游有一定差距。

如截止到2018年12月，手游共有4款產品超過5000萬MAU，其中有《開心消消樂》、《絕地求生：刺激戰場》和《王者榮耀》3款產品MAU過億。而小游戲當中，超過5000萬MAU的產品僅微信官方推出的《跳一跳》一款，月活達到億級別的暫缺。并且，《跳一跳》5054萬MAU也相當于低空飛行過關。

因為現象級產品的懸殊差距，同樣月活過千萬的產品，手游MAU總和為7.8億，而小游戲為6.4億，手游成功扳回一局。

熱度維持難

除了現象級產品比較少以外，小游戲曾經的現象級產品，也出現了熱度難以維持的現象。比如《跳一跳》2017年底上線3天DAU破億，2018年4月Quest Mobile指出《跳一跳》累計活躍用戶3.89億，但到了2018年12月，Quest Mobile統計口徑中《跳一跳》MAU已經只有5000萬。

當然，《跳一跳》屬于不太恰當的例子，因為《跳一跳》是第一款上線的小游戲，它的成績連自己也很難復刻，后續隨著上線小游戲的增多，《跳一跳》活躍用戶減少其實在情理之中。

但是另外一些曾經的現象級產品就不同，如首款月流水過億的小游戲《海盜來了》，2018年7月官方曾對外透露峰值DAU曾經超過2000萬，同樣到了12月在Quest Mobile的榜單中，《海盜來了》MAU都已經不足1000萬。同樣還有《物理彈球正版》2018年6月MAU接近1500萬，但半年后已經只有726萬，一半活躍用戶流失。

小游戲無需下載、包體小既帶來了快速獲取大量用戶的優勢，又帶來了玩法簡單內容少難以留住用戶的劣勢。根據微信官方的說法，小游戲是讓創意體現價值的平臺，如何用真正的創意留住用戶，而非慣用的填充內容，是所有小游戲開發者需要考慮的問題。

盒子基本銷聲匿跡

自從2018年8月中旬，微信小游戲官方團隊在《致小游戲的一封信》中，首次明確對小游戲盒子的不支持態度后，小游戲盒子基本已經被提前判了流刑。

從Quest Mobile統計的榜單來看，小游戲盒子基本銷聲匿跡，只有819萬的《超熱門游戲盒子》、684萬的《任你玩游戲盒子》和516萬的《土豆游戲盒子》三款，沒有一款小游戲盒子進入MAU千萬規模陣營。

相信在未來，經過微信的調整留給小游戲盒子的生存空間會越來越小，小游戲盒子已經不再是一個值得過多投入的方向。

小游戲盒子產生的原因，主要是微信小游戲去中心化，使得分發效率未能達到開發者預期。不過最近微信7.0.3版本更新，給小程序加入了全屏的下拉頁面，變相增加了小游戲入口。

在1月9日的2019微信公開課上，微信增值業務部副總經理孫春光也宣布將通過豐富社交關系鏈、優化搜索體驗，以及種子用戶計劃等多種方式改善小游戲推廣問題。從這些舉措看，基本上不用懷疑微信圍堵小游戲盒子、自建健康生態的決心。

以下為Quest Mobile報告原榜單：